Dịp Tết Nguyên Đán luôn là thời điểm quan trọng trong nền kinh tế và văn hóa của người dân Việt Nam. Trước sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, các chiến dịch quảng cáo và marketing trong dịp này cần phải sáng tạo và đặc biệt hơn bao giờ hết. Ngoài ra, việc nắm bắt được tâm lý và nhu cầu của người tiêu dùng cũng là yếu tố then chốt. Trước đó, Tera đã giới thiệu với bạn về toàn cảnh chiến dịch bán hàng Tết 2024, mách cho doanh nghiệp bạn những bí kíp để thành công trong thời điểm này.
Vậy trong bài viết dưới đây, Tera Solutions sẽ cùng bạn tìm hiểu về những chiến dịch Tết 2024 nổi bật và phân tích cách mà chúng đã tạo ấn tượng đối với thị trường và người tiêu dùng như thế nào nhé.
Mục lục
Chiến dịch “ Mang tết về nhà” của Pepsi
Tết chỉ thực sự bắt đầu khi bạn trở về nhà. Nơi có gia đình đang chờ bạn, mong bạn về, vì đó chính là Tết trọn vẹn đối với ba mẹ. Thấu hiểu nỗi lòng của những người con xa quê cùng niềm mong mỏi của gia đình khi chờ đứa con về vào ngày Tết, Pepsi đã nhanh chóng nắm bắt được cảm xúc này để đưa vào TVC quảng cáo Tết năm nay. Thông điệp chính của TVC là “Mang tết về nhà – Sống trọn khoảnh khắc”, mô tả cảnh người con đi làm xa nhà sau khoảng thời gian dài vất cả, cuối cùng cũng đã được xách balo lên và về nhà cùng gia đình. Trong TVC quảng cáo lần này, Pepsi đã có sự kết hợp ấn tượng với rapper Double2T – Quán quân Rap Việt mùa 3. Anh chàng đã thành công khắc họa hình ảnh chàng thanh niên vội vã chạy về nhà sau khi nhớ lại khoảng thời gian tết năm trước, đang gói bánh chưng với mẹ. Chỉ một khoảnh khắc nhưng gợi lại cả một cái Tết và trở thành động lực da diết khiến anh chàng quyết định trở về. Trên đường về, anh chàng đã gặp nhiều người con xa xứ khác cũng có một nỗi niềm giống như mình, ăn món canh khổ qua mẹ nấu, cùng bố xem múa lân, hay đi chợ hoa với bà,…. Và người mẹ đã vỡ òa khi thấy con trai của mình trở về.
Còn gì tuyệt vời hơn, khi bạn mang tết về nhà và tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc bên gia đình. TVC quảng cáo đợt này đã giúp Pepsi thu về hơn 4 triệu lượt xem và hơn 300 lượt share trên Facebook. Bên cạnh đó, TVC được lan truyền rộng rãi trên các trang mạng xã hội bởi sự tích cực hoạt động của Pepsi thông qua các bài truyền thông cho chiến dịch Tết 2024 xoay quanh nhiều nội dung ý nghĩa về gia đình như minigame chia sẻ khoảnh khắc thôi thúc bạn về nhà đón Tết… Các bài viết đều được sử dụng bộ hashtag #PepsiMangTetVeNha, #Sốngtrọnkhoảnhkhắc.
Trong chiến dịch lần này, Pepsi đã khôn khéo trong việc khiến người xem nhớ ngay thông điệp khi xem lần đầu: “Tết trở về chỉ vì một khoảnh khắc”. Tưởng chừng như đơn giản, nhưng kỷ niệm luôn là thứ đọng mãi trong tim chúng ta. Dù bạn có đi đâu, làm gì thì chỉ cần nhớ tới gia đình là chúng ta lại muốn về nhà. Insight lần này Pepsi khai thác như đánh vào tâm lý chung của đại đa số người con xa quê. Về mặt hình ảnh, vẫn là biểu tượng ấy, biểu tượng Tết hàng năm của Pepsi, phủ một màu xanh dương cùng với con lân, đây là hình ảnh đầy tính độc đáo và vui tươi mang không khí Tết của Pepsi.
Chiến dịch “Chuyện cũ bỏ qua, mở lòng vui đón Tết” của Mirinda
Có ai Tết đến rồi mà vẫn còn mang ưu phiền, bận lòng trong người không? Mirinda đang khuyên bạn hãy mở lòng ra, vui lên đấy. Đây chính là thông điệp chính mà Mirinda gửi đến bạn vào mỗi dịp Tết đến. Và cũng như mọi năm, nam ca sĩ Trúc Nhân, người đã góp phần vào nhiều ca khúc được yêu thích trong mùa Tết như “Ai chuyện cũ bán hông?” và “Chuyện cũ bỏ qua 3”, tiếp tục là tâm điểm khi Mirinda đã lựa chọn anh để thực hiện MV chào đón Tết Giáp Thìn năm 2024 “Chuyện cũ bỏ qua, mở lòng vui đón Tết”. Tết đến là cơ hội để mọi người hòa mình vào không khí vui tươi, đón nhận những niềm vui mới và sự kiện đầy ý nghĩa. Tuy nhiên, không tránh khỏi những tình huống “dỡ khóc dỡ cười” khi trong gia đình vẫn còn những “gói hàng” từ quá khứ, khiến không ít người cảm thấy bất an, bồn chồn trong việc chào đón năm mới. Như trong MV sở thích nhuộm tóc màu đỏ của con trai mâu thuẫn với phong cách truyền thống của bố, đến mâu thuẫn về văn hóa, về người vợ ngoại quốc không được chấp nhận bởi mẹ chồng,… Những lúc như thế, Trúc Nhân đã xuất hiện với hình ảnh vui tươi cùng lon Mirinda nhằm hóa giải buồn phiền trong lòng người nhà.
Sau khi MV “Chuyện cũ bỏ qua 4” được đăng tải đã thu về hơn 42 triệu lượt xem, 9.600 lượt thích và 343 comment trên youtube. Việc tập trung vào người tiêu dùng và tinh tế chọn lựa các KOL đã được coi là bước đi sáng suốt trong chiến lược marketing của Mirinda trong chiến dịch này. Kết quả, sau chiến dịch, Mirinda đã thành công trong việc truyền tải thông điệp và xác định vị thế của thương hiệu, nhớ tới Mirinda là nhớ tới “Chuyện cũ mình bỏ qua qua, Tết này mở lòng ra vui nha’.
Nhờ lan tỏa sự tích cực trong cộng động qua những câu chuyện gần gũi, đời thực nhất. Mirinda đã chiếm trọn tình cảm khách hàng bởi những hình ảnh ấy. Việc biết điểm mạnh của mình ở đâu và lấy thành công từ “Chuyện cũ bỏ qua” dịp Tết 2019, làm bước đệm để khai thác triệt để trong cách làm mới nội dung. Từ đó cho ra đời “Chuyện cũ bỏ qua 3”, “Chuyện cũ bỏ qua 4”,..đã khéo léo giúp Mirinda nhận được sự hưởng ứng tích cực từ người tiêu dùng. Giống như thấy câu “Chuyện cũ bỏ qua” là thấy Tết.
Chiến dịch “Nơi Pháo Hoa Rực Rỡ (Đi Để Trở Về 8)” của Bitis Hunter
“Thanh xuân là đi để trở về.
Đi để trở về là thanh xuân.
Rực rỡ như pháo hoa.”
Chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter, mỗi năm một câu chuyện, luôn thu hút sự chú ý của người Việt bằng thông điệp sâu sắc về tuổi trẻ và gia đình trong dịp Tết. Mùa thứ 8 của Đi để trở về, là món quà đặc biệt mà Bitis Hunter gửi tặng cho những ngày tháng mệt nhoài, chông chênh giữa lưng chừng của thanh xuân. Quay trở lại mùa thứ 8 và kết hợp cùng FMN Media, MV Tết “Nơi pháo hoa rực rỡ” đề cập đến cuộc sống thanh xuân của hai người trẻ trên phố. Chỉ trong 5 phút ngắn ngũi, đoạn MV thể hiện hình ảnh của những người trẻ mất kiểm soát về thời gian, với những biến đổi tâm lý nhỏ. Sự lo lắng của nhân vật nữ khi lỡ chuyến xe cuối cùng về nhà dần được giảm nhẹ khi cô gặp gỡ nam chính. Họ trải qua không khí Tết qua những con phố và may mắn khi được sự giúp đỡ của người lạ để trở về kịp với gia đình đón Tết.
MV được quay trên những con đường quen thuộc của Sài Gòn, đoàn làm phim FMN Media đã tạo ra những khung hình tuyệt vời, đậm chất thơ mộng và lãng mạn. MV được ra mắt vào ngày 1/1, đúng dịp Tết Dương lịch, đã chạm đến lòng của những người con xa nhà giữa Sài Gòn sôi động vào những ngày đầu năm mới
Đây cũng là một chiến dịch thành công vang dội ngay từ mùa 1, và Bitis Hunter tiếp tục khẳng định chỗ đứng của mình trong cuộc đua campaign Tết với những con số ấn tượng đầy ấn tượng sau khi phát hành 10 ngày. Trên Youtube, MV nhanh chóng đạt 1.2 triệu lượt xem và lọt top 7 trending music, 18.000 lượt like và gần 3.000 lượt comment. Có thể nói độ lan tỏa của MV là không thể xem thường khi nhận được sự quan tâm của nhiều người. Trong đó, có thể kể đến đạo diễn, titoker Neko Lê cũng đã react MV, giải nghĩa và gửi đến nhiều thông điệp cho người xem.
Với hình ảnh chân thực, Biti’s Hunter đã chứng minh rằng tuổi trẻ chỉ có một lần, nói với những người con xa nhà rằng: ” Đã đến lúc thu xếp lại mọi chuyện để về nhà, về với gia đình trong dịp cuối năm này”. Chiến dịch này đã giúp họ nổi bật trong mùa Tết và mở ra cánh cửa cho nhiều chiến dịch thành công tiếp theo.
Chiến dịch “Năm qua đã làm gì?” của Anlene
Có lẽ không có gì quý bằng thời gian dành cho gia đình, nhất là trong những dịp lễ lớn như Tết. Nhưng đối với nhiều người trẻ, cuộc sống hiện đại đem lại áp lực và bận rộn từ công việc, cuộc sống cá nhân, và hàng loạt trách nhiệm khác. Trong nhịp sống hối hả đó, thời gian dành cho ba mẹ thường trở nên hạn hẹp, chỉ “dự trữ” trong vài ngày Tết.
MV “Năm qua đã làm gì” của Anlene và Bùi Công Nam đã mở ra một cửa sổ nhìn sâu hơn về sự quan tâm đối với gia đình. Đây không chỉ là một MV Tết thông thường mà còn là một lời nhắc nhở, đặt ra câu hỏi rằng: liệu ngày Tết có chỉ là thời gian “bù đắp” cho những ngày tháng đầy nỗ lực và vắng bóng? Bùi Công Nam, với bài hát chạm đến tâm hồn, đưa ra những câu hỏi sâu sắc: Việc trao tặng quà có phải là cách tốt nhất để thể hiện biết ơn? Liệu những nỗ lực của chúng ta đã làm cho mình trưởng thành hơn, hay vẫn còn ngây ngô như lúc ban đầu?
Anlene thông qua MV này muốn truyền đi thông điệp nhẹ nhàng nhưng ý nghĩa: quan tâm đến ba mẹ hàng ngày, không chỉ đợi đến ngày Tết, và chú trọng vào sức khỏe của họ. MV mang đậm tính nhân văn, chứa đựng những thước phim tình cảm, những khoảnh khắc ấm áp của cuộc sống gia đình, nhưng cũng không thiếu những thước phim đầy tính giải trí và nghệ thuật. Anlene đã lựa chọn Bùi Công Nam không chỉ vì tài năng âm nhạc của anh mà còn vì anh là “người kết nối” lý tưởng, đại diện cho thế hệ CareGiver. Anh đã chia sẻ về những trăn trở của mình, những lo lắng về sự chăm sóc cho ba mẹ, cũng như việc nhận lại sự quan tâm không đủ từ phía mình.
Sau khi đăng tải gần 1 tháng trên Youtube, MV đạt 10 triệu lượt xem, 12.000 lượt like và gần 328 lượt comment. Bên cạnh đó MV còn được trang Hóng hớt showbiz (5,2 triệu lượt theo dõi) đăng tải và giới thiệu về sự trở lại của Bùi Công Nam với Anlene, góp phần đẩy MV và thương hiệu lan tỏa thông điệp dễ dàng hơn.
Tất cả đều nằm trong thông điệp mà Anlene muốn truyền tải: quan trọng nhất không phải là chỉ chăm sóc ba mẹ vào ngày Tết, mà là phải thể hiện tình yêu thương hàng ngày, và chú trọng vào sức khỏe của họ. Đây không chỉ là một lời nhắc nhở mà còn là một cơ hội để suy ngẫm về giá trị thực sự của thời gian và tình cảm dành cho gia đình.
Chiến dịch “ Tết ổn rồi” của Lifebuoy
Nếu Bitis hỏi bạn “Tết này, bạn ổn không?” thì Lifebuoy sẽ trả lời thay bạn là “Tết Ổn Rồi” qua MV của Lifebuoy, mang dấu ấn riêng của nhạc sĩ và ca sĩ Bùi Công Nam, nhanh chóng vươn lên top trending Youtube chỉ sau 48 giờ ra mắt, chinh phục vị trí thứ 8 trong hạng mục âm nhạc.
“Tết Ổn Rồi” không chỉ là một sản phẩm âm nhạc độc đáo, mà còn là một câu chuyện chân thực về cuộc sống hiện đại. Bùi Công Nam cùng dàn nghệ sĩ Đông Nhi, Jun Phạm, Hiền Thục, NSƯT Lê Thiện, NSƯT Công Ninh, Him Phạm đã khắc họa một bức tranh về những người trẻ, những người là trụ cột gia đình, đang đối mặt với những thử thách, nhưng vẫn giữ vững tinh thần lạc quan. Thông điệp tươi sáng về sức khỏe và hạnh phúc gia đình của Lifebuoy được thể hiện rõ nét trong MV. Không chỉ là việc làm nổi bật những khía cạnh tích cực của mùa Tết, “Tết Ổn Rồi” còn là câu chuyện về tình thân, quan tâm đến sức khỏe và chia sẻ niềm vui trong gia đình. Lifebuoy khẳng định rằng, dù có bất kỳ điều gì xảy ra gọi là “không ổn”, chỉ cần được khỏe mạnh bên những người mình yêu thương, đó chính là “Tết ổn rồi”. Cuối MV, là hình ảnh ấm áp của gia đình hân hoan đón Tết được tái hiện: mọi người hòa vào tiếng đàn, bận rộn chuẩn bị bữa cơm sum vầy, những đứa trẻ vui đùa, rôm rả quanh sân với những tiếng cười rộn ràng.
Với gần 650.000 lượt xem trên YouTube và 90 triệu lượt xem trên TikTok với hashtag #TếtỔnRồi chỉ sau 90 giờ ra mắt, thành công nhanh chóng của MV đã minh chứng cho tầm ảnh hưởng và sức hút của Bùi Công Nam trong không khí âm nhạc Tết 2024. Điều này không chỉ là bước tiến quan trọng của nghệ sĩ mà còn góp phần tạo nên không khí Tết tràn ngập niềm vui và ý nghĩa gia đình.
Có thể nói, chiến dịch “Tết Ổn Rồi” của Lifebuoy là một chiến dịch quảng cáo rất ấn tượng và sáng tạo. Việc sử dụng âm nhạc và hình ảnh để truyền tải thông điệp về sức khỏe và hạnh phúc gia đình là một cách tiếp cận hiệu quả để kết nối với khán giả. Chiến dịch này không chỉ tạo ra sự chú ý đáng kể trên mạng xã hội, mà còn truyền tải một thông điệp tích cực về tình thân, quan tâm đến sức khỏe và niềm vui trong gia đình. Việc kết hợp giữa nghệ sĩ nổi tiếng và ngôi sao truyền hình vào chiến dịch cũng giúp tạo ra sự thu hút đối với đông đảo khán giả. Sự kết hợp này không chỉ tạo ra sự gần gũi và thân thiện, mà còn giúp tăng sự tin tưởng và độ nhận diện thương hiệu của Lifebuoy.
Những chiến dịch quảng cáo và marketing trong dịp Tết 2024 đã tạo ra những ấn tượng sâu sắc đối với thị trường và người tiêu dùng. Việc phân tích và hiểu rõ về cách mà những chiến dịch này đã thành công sẽ là bước quan trọng trong việc xác định những xu hướng và chiến lược tiếp theo. Đây có thể là một bài học quan trọng giúp cho doanh nghiệp của bạn có những hướng đi mới trong tương lai tiếp thị và bán hàng của mình. Tera Solutions tin rằng bài viết này đã giúp bạn có cái nhìn sâu hơn về những chiến dịch quảng cáo và marketing trong dịp Tết, cũng như cách chúng có thể tạo ra ảnh hưởng tích cực đối với thị trường và người tiêu dùng.
